- การโฆษณามีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อ “ผลกำไร”
- การโฆษณาโดยส่วนใหญ่หวังให้เกิดผลใน
ช่วงระยะเวลาสั้นๆ
- การโฆษณาเป็นการจูงใจเพื่อให้ขายสินค้า
และบริการได้
- การโฆษณาต้องเสียค่าใช้จ่ายในการ
ดำเนินการค่อนข้างมาก
- การโฆษณาเป็นการสื่อสารทางเดียว
- การโฆษณาต้องซื้อสื่อเพื่อเผยแพร่งานโฆษณา เช่น การซื้อเวลาในรายการของสื่อโทรทัศน์ หรือการซื้อพื้นที่ในหน้าหนังสือพิมพ์
|
- การประชาสัมพันธ์มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความเข้าใจให้เกิดขึ้นมากกว่าผลกำไร
- การประชาสัมพันธ์โดยส่วนใหญ่หวังผลสำเร็จในระยะยาว เพราะเป็นการสร้าง ทัศนคติที่ดีให้เกิดขึ้นการประชาสัมพันธ์เป็นการจูงใจเพื่อ
สร้างภาพพจน์ที่ดีให้เกิดขึ้นกับองค์กร
- การประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่อาศัยความร่วมมือ
จึงเสียค่าใช้จ่ายน้อย
- การประชาสัมพันธ์เน้นการสื่อสารสองทาง การประชาสัมพันธ์ไม่ต้องซื้อสื่อโดยตรง
- แต่มีค่าใช้จ่ายทางอ้อมในลักษณะของการเป็น
ผู้สนับสนุนรายการ เช่น เสื้อผ้าพิธีกรการสนับสนุนสถานที่ดำเนินการ
|
